礦泉水的包裝營銷大戰(zhàn)，趣味、多樣、互動是關(guān)鍵
農(nóng)夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶
對飲料市場來說，農(nóng)夫山泉是發(fā)展最快的企業(yè)之一，且一直都在不斷地嘗試創(chuàng)新營銷。2017年在飲料行業(yè)整體趨勢下行的檔口，農(nóng)夫山泉卻逆市上揚實現(xiàn)營收162.5億元。除了業(yè)績?nèi)�飄紅外，近年農(nóng)夫山泉的“瓶子營銷”也是開了掛，日漸爐火純青，先有“樂瓶水”狠狠走了一波心，后有“高鐵瓶”牢牢圈了一波粉......
近日，農(nóng)夫山泉再度打響“瓶子營銷”戰(zhàn)役，聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版“故宮瓶”。
這9款限量版“故宮瓶”以康雍乾三代帝王的人物畫像以及后妃畫像為設(shè)計主體，配以凸顯人物性格的文案，就如同一張清宮畫卷，古典韻味十分濃厚。
此外，在人物和文案的正后方還有用簡筆勾勒出的故宮形象圖，配以倒影竟與農(nóng)夫山泉經(jīng)典的山水倒影圖如出一轍，在右上角還有呈現(xiàn)出古代印章圖像的二維碼，搭配的“宮廷前世，瓶水相逢”的文字。識別二維碼后會出現(xiàn)一個H5頁面，出現(xiàn)清宮畫面，里面的人物形象更加生動鮮活。
雀巢的《瘋狂動物城》“兒童水”
該款兒童水，是“雀巢水”在2017年重磅出擊國內(nèi)瓶裝水市場的產(chǎn)品，它是國內(nèi)首發(fā)針對精準人群的兒童水。“雀巢優(yōu)活”在包裝上獲得華特迪士尼(中國)有限公司授權(quán)，使用奧斯卡最佳動畫長片《瘋狂動物城》中8位最具人氣的卡通形象，在帶給消費者無限童趣的同時，也能鼓勵其健康飲水。據(jù)悉，該款飲品先在上海市場試銷，隨后向其他重點市場推廣。
另外，據(jù)一份研究報告顯示，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會引領(lǐng)全球市場。而國內(nèi)隨著消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現(xiàn)細分趨勢。滿足不同目標受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場的未來發(fā)展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。
康師傅推出趣味定制版熊熊瓶
《熊出沒》和康師傅飲用水跨界合體，推出趣味定制版熊熊瓶，新品給人全新康師傅飲用水形象，讓人眼前一亮!
一直以來，國產(chǎn)動畫片《熊出沒》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協(xié)力智斗光頭強，努力守護叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次，可愛的熊大和熊二搖身一變，化身忠誠的康師傅水衛(wèi)士，親自把關(guān)，只有優(yōu)質(zhì)好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護航。康師傅“熊熊瓶”也收獲了一批忠實的粉絲。
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