深挖個性化包裝價值洼地
任何一個產(chǎn)品要想體現(xiàn)自身的價值并且提升自身的吸引力，選用精致而個性化的包裝非常重要。個性化包裝概念自誕生以來，一直是印刷包裝企業(yè)關注的焦點和轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要方向。區(qū)別于傳統(tǒng)大批量印刷的包裝生產(chǎn)方式，個性化包裝迎合了大眾對于個性化、多樣化和獨特性的包裝需求，從而被認為是一種更高級的商業(yè)模式，在未來以互聯(lián)網(wǎng)為基礎的產(chǎn)業(yè)時代更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>
那么，個性化包裝的市場到底有多大?前景如何?一家企業(yè)該如何擴展個性化包裝業(yè)務?在后工業(yè)化時代，個性化包裝如何與互聯(lián)網(wǎng)深度融合?兆迪技術有限公司數(shù)碼印后設備總監(jiān)鄭志豪在接受筆者采訪時，給出了如下的答案。
個性化包裝市場潛力巨大，但不是每個企業(yè)都能做到
在談到一種業(yè)態(tài)未來的市場空間時，我們都會對這種業(yè)態(tài)的發(fā)展前景進行預測與判斷，而這種預測與判斷的基礎就在于企業(yè)是否真正意識到這種全新業(yè)態(tài)與舊有模式的不同。個性化包裝，作為一種全新的商業(yè)模式，其必然是對原有生產(chǎn)邏輯的顛覆和再創(chuàng)新，其破局點也正在于此。
雖然個性化包裝業(yè)務潛力巨大，但這需要對市場需求作出導向，創(chuàng)造新的機遇。雖然現(xiàn)在的90后、00后喜歡張揚個性，但與傳統(tǒng)的包裝業(yè)務相比，個性化包裝的市場占比并不高，未來市場份額也有待進一步挖掘。
目前，很多印刷包裝企業(yè)都希望能夠在個性化包裝市場有所斬獲，但很多企業(yè)并沒有找到個性化包裝發(fā)展真正的出路。個性化，必須要改變原來海量、批量化的生產(chǎn)模式，這意味著整個生產(chǎn)流程都要做出改變，實現(xiàn)人才、流程、軟件、硬件、內(nèi)部團隊的配套，并通過智能制造、創(chuàng)意制造、柔性生產(chǎn)等達到最終的目標。
也正因為如此，不是每個企業(yè)都能做出這樣的調(diào)整，因為調(diào)整的門檻很高，但能夠做出調(diào)整最終適應這種全新商業(yè)模式的企業(yè)也將有著更廣闊的發(fā)展空間。
與電商、互聯(lián)網(wǎng)相結合的個性化包裝更具發(fā)展空間
上文說到，不是每家企業(yè)都適合個性化包裝業(yè)務的擴展，因為這涉及到流程上的改變與創(chuàng)新。首先，從事個性化包裝業(yè)務的企業(yè)需要明白，其業(yè)務針對的受眾是什么。一般來說，個性化包裝業(yè)務的受眾主要有兩種，個人及企業(yè)，即B2C和B2B。對于個人業(yè)務，要設法將小批量的訂單集聚起來，并通過大規(guī)模批量化生產(chǎn)的方式來實現(xiàn)個性化包裝的定制。有一個專業(yè)的名詞——大規(guī)模定制，指的就是這樣的生產(chǎn)模式。而這種生產(chǎn)模式必須通過與電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)相結合，才能最大限度地發(fā)揮出其價值所在。
而針對企業(yè)的個性化包裝業(yè)務，則又有不同。其接單、打樣、客服等完全是另一種流程。如果沒有一個完善的服務團隊，就無法跟客戶建立長久的合作關系。這就需要對流程有一定認知的人，將工藝交付IT化、互聯(lián)網(wǎng)化。
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