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　　提到國(guó)內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新，有一家不得不提，它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過(guò)有包裝設(shè)計(jì)中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎(jiǎng)。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設(shè)計(jì)公司”。不僅如此，農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)還在不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業(yè)都獲此成績(jī)。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點(diǎn)也不小，也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力，卻難以取得類似業(yè)績(jī)上的回報(bào)。

　　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營(yíng)銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書(shū)，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循?

　　好設(shè)計(jì)是持久的

　　極簡(jiǎn)主義代表人物迪特•拉姆斯說(shuō)“好設(shè)計(jì)是持久的(Good design is durable)” 。

　　我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對(duì)，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時(shí)候從來(lái)沒(méi)喝過(guò)牛奶。只是現(xiàn)在利樂(lè)枕、利樂(lè)包的盛行讓我們已經(jīng)習(xí)以為常地享受著牛奶的味道。“利樂(lè)枕”，它可能談不上藝術(shù)，但它實(shí)實(shí)在在地改變了我們的生活，在超過(guò)半世紀(jì)的時(shí)間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設(shè)計(jì)是持久”的理念?

　　談到包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設(shè)計(jì)也從來(lái)無(wú)法脫離于工藝。

　　對(duì)于品牌而言，終極目的應(yīng)是既能獲利，還要長(zhǎng)久。長(zhǎng)久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時(shí)，長(zhǎng)久意味著可以控制成本(這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問(wèn)題)。終極的目的并不總是容易到達(dá)，在我們可以總結(jié)出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上是我們認(rèn)為成功的?

　　按照“既能獲利，還要長(zhǎng)久”的原則，作為消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)上令你欣賞并愿意重復(fù)購(gòu)買的品牌可能并不多。

　　插畫(huà)設(shè)計(jì)迷人，長(zhǎng)白山的春夏秋冬告訴了我們水來(lái)自于長(zhǎng)白山，畫(huà)面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復(fù)去購(gòu)買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動(dòng)了我。這或許是國(guó)內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋，實(shí)現(xiàn)了可以單手開(kāi)合，并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時(shí)水自然流出，極大地方便了在途飲用。

　　　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛(ài)與柔軟的形象。不知道有多少消費(fèi)者和我一樣，僅通過(guò)這樣的包裝，已經(jīng)被俘獲。除了充滿藝術(shù)的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(超過(guò)200年)和背后的達(dá)能集團(tuán)都加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)依云的信任感。

　　為什么是一款包裝，而不是一個(gè)產(chǎn)品?因?yàn)�，這款包裝代表著實(shí)在太多的產(chǎn)品，不勝枚舉。

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